Campeonatos Estaduais de 2026: Patrocínios e o Novo Calendário

Os campeonatos estaduais de 2026 tiveram início em janeiro com um calendário reduzido, uma mudança promovida pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF). A adaptação às novas datas não impediu que o mercado de patrocínios permanecesse aquecido, especialmente no setor de apostas.

Patrocínios em Alta

No Campeonato Paulista, um total de 15 patrocinadores estão envolvidos, entre eles as casas de apostas 7K Bet, Betano e Bet365. Esta edição trouxe de volta o troféu Craque do Jogo, que é concedido ao melhor jogador de cada partida com o suporte da 7K Bet.

A escolha do Craque do Jogo ocorre por meio da votação do público nas redes sociais da competição. Além disso, a 7K Bet ganha visibilidade em diversas plataformas, como placas de LED, backdrops em entrevistas e ao longo das transmissões.

Nickolas Tadeu Ribeiro de Campos, fundador e presidente do conselho da Ana Gaming, destaca que a renovação do patrocínio demonstra o comprometimento da marca com o esporte. “O esporte é uma das plataformas mais fortes de conexão com o público brasileiro”, afirma.

Conforme estimativas do mercado, os contratos de patrocínio nos campeonatos estaduais variam entre R$ 5 milhões e R$ 15 milhões, somando mais de R$ 70 milhões em acordos durante o período das competições.

Marcas em Evidência

Nos campeonatos Carioca, Gaúcho e Cearense, a Superbet se mantém como responsável pelos naming rights. Já no Campeonato Mineiro, a Start Bet estreou como patrocinadora oficial, marcando presença em todos os 59 jogos da competição.

Pedro Parigi, sócio-diretor da Start Bet, ressalta que essa iniciativa permite uma conexão mais direta com os torcedores: “Estar presente nas partidas amplia a visibilidade da marca”, afirma.

Avaliação do Impacto

Especialistas em marketing esportivo observam que a redução do calendário não diminuiu o valor dos contratos de patrocínio. Renê Salviano, CEO da Heatmap, indica que marcas regionais e nacionais ainda enxergam nos estaduais um canal direto para o público.

Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, destaca a importância histórica dessas competições: “Os campeonatos regionais são essenciais para muitos clubes e sem os patrocinadores, muitos enfrentariam dificuldades financeiras”, conclui.