O Paraná tem três finalistas no Prêmio Braztoa de Sustentabilidade 2026, organizado pela Associação Brasileira de Operadoras de Turismo (Braztoa). O Estado é representado pela Rota das Catedrais, pela BWT Operadora e pela Gondwana Brasil, em categorias diferentes da premiação.

Na etapa final, cada iniciativa será apresentada a uma banca de jurados. Os responsáveis poderão detalhar os principais aspectos dos projetos antes que o júri reúna as informações da inscrição e das apresentações para escolher os vencedores. A avaliação será feita por um júri técnico não filiado à associação. Ao todo, serão selecionadas 10 iniciativas campeãs, com anúncio previsto para 12 de novembro.

A Rota das Catedrais concorre na categoria Experiência/Produto, mesma categoria da BWT Operadora, indicada com a experiência “EcoPrestige by BWT”. A iniciativa reúne hotéis, atrativos e roteiros selecionados com foco no turismo responsável e sustentável. Já a Gondwana Brasil disputa na categoria Gestão/Governança, com seu Programa de Gestão de Impacto, que trabalha o turismo sustentável como modelo de negócio no Brasil.

“Quando temos produtos e empresas paranaenses concorrendo em concursos com destaque no setor, sabemos que o nosso turismo está em evidência”, disse Irapuan Cortes, diretor-presidente do Viaje Paraná. “É resultado do investimento da iniciativa privada, trade e profissionais, aliado à atuação do Governo do Estado, que entendeu a importância de fazer uma promoção estratégica desse setor, que impacta a economia, a geração de empregos e a vida das pessoas”.

A Braztoa reúne operadoras de turismo e parceiros de negócios e institucionais, entre eles o Viaje Paraná, filiado à associação desde fevereiro deste ano. Em sua 14ª edição, o prêmio tem 34 finalistas na etapa final, distribuídos por 13 estados brasileiros e pelas cinco macrorregiões do país. As iniciativas representam diferentes caminhos adotados pelo turismo brasileiro para gerar impactos positivos nos destinos, nas comunidades e em toda a cadeia de valor do setor.

“Os finalistas mostram que falar de sustentabilidade no turismo é falar, sobretudo, de território, pessoas, desenvolvimento e futuro. O que vemos nesta edição é uma sustentabilidade que acontece na prática e que está cada vez mais integrada à forma de desenvolver produtos, gerir destinos, envolver comunidades e construir relações dentro da cadeia turística”, destaca Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa.

Rota das Catedrais

Organizada pela P14 Sports, a Rota das Catedrais é um evento de cicloturismo que valoriza as paisagens, os monumentos e o turismo religioso do Norte do Estado. Com oito edições, o percurso leva participantes, incluindo turistas de outras partes do Brasil e do mundo, a interagir, por meio da pedalada, com igrejas e patrimônios naturais, culturais e turísticos dos municípios paranaenses que integram o roteiro. As edições de 2025 e 2026 tiveram apoio do Viaje Paraná.

A organização estima que mais de 12 mil pessoas já tenham participado do percurso de 120 quilômetros, com largada na Catedral de Londrina e encerramento na Catedral de Maringá.

“Estar na final tem muito significado, porque percebemos que desde o início fomos coerentes com a promoção das comunidades e dos territórios por onde passamos, promovendo o turismo no Estado”, explica Luciana Costa Oliveira, gestora de Relacionamento e Comunicação da iniciativa.

“É relevante ter um evento esportivo no mapa de grandes premiações e na grande variedade de produtos turísticos no Brasil. O apoio do Viaje Paraná foi fundamental, porque é um órgão que mudou a visão do turismo estadual no mercado, uma transformação, que também ajudou a mostrar o potencial dos nossos municípios no turismo esportivo”.

BWT Operadora

Cinco vezes campeã, a BWT Operadora volta à final do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade. Fundada em 2011 e integrante do Grupo Serra Verde Express, que opera o trem entre Curitiba e Morretes, no Litoral, a empresa recebe a indicação pela décima vez.

Neste ano, a operadora concorre com a EcoPrestige by BWT, linha de produtos que reúne hotéis e experiências comprometidos com práticas responsáveis. Lançada em 2024, a EcoPrestige funciona como um selo de curadoria, com a seleção de hospedagens e experiências que seguem os pilares ambiental, econômico e social da sustentabilidade.

Entre os critérios estão a redução da emissão de carbono, o uso de energia renovável e o consumo consciente. A linha foi criada a partir de uma demanda do mercado. Segundo o Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC), 69% dos viajantes buscam opções sustentáveis.

“Chegar à décima indicação do Prêmio Braztoa é a prova de que a sustentabilidade não é uma ação pontual para nós, mas a forma como fazemos negócios. Com a EcoPrestige, queremos mostrar ao agente de viagens que é possível vender viagens de alto padrão que respeitam o meio ambiente, valorizam as comunidades locais e geram renda nos destinos. O cliente está cada vez mais atento a isso, e o agente que oferece esse tipo de produto sai na frente”, afirma Gabriel Cordeiro, diretor-geral da BWT Operadora.

Gondwana Brasil

A Gondwana Brasil é uma empresa paranaense, nascida e sediada em Curitiba, liderada por mulheres e 100% autofinanciada. Como operadora de turismo e DMC (Destination Management Company), atua no receptivo de viajantes estrangeiros. Seus principais mercados estão na Europa — Alemanha, França, Inglaterra, Dinamarca, Noruega, Holanda, entre outros países —, além de Estados Unidos, Canadá e Austrália.

A empresa cria viagens autênticas pelo Paraná e pelo Brasil há 25 anos, com foco em natureza, cultura e comunidades. Atualmente, atua em 60 destinos e 22 estados, com uma rede de 426 fornecedores locais.

Segundo Daniela Meres, sócia-fundadora e diretora da empresa, a iniciativa finalista é um relatório anual de impacto que, desde 2023, deixou de ser apenas um documento e passou a funcionar como ferramenta de gestão. Os dados mostram onde a renda do turismo fica e como essas informações orientam decisões, por exemplo.

“Representar o Paraná entre os finalistas do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade é motivo de muito orgulho. Mostra o valor de ter uma DMC paranaense como referência em turismo responsável, que mede seus impactos e presta contas com transparência”, disse Daniela. “Nosso trabalho é vender o Brasil para o mundo, e também queremos levar o próprio Paraná ao mercado internacional, para além de Foz do Iguaçu. Somos apaixonadas pela Mata Atlântica e pela região do Lagamar, no Litoral, e queremos fortalecer esse destino com todo o seu potencial”.

Com informações da Agência Estadual de Notícias do Paraná.