Na manhã desta terça-feira (20), o Governo do Estado, por meio da Secretaria da Comunicação, realizou o TikTok Day no Canal da Música, em Curitiba. O evento é voltado para a capacitação de profissionais de comunicação que atuam em órgãos estaduais e municipais do Paraná, visando fortalecer a presença digital institucional e melhorar o diálogo com a população.

Capacitação Estratégica em Comunicação Pública

O diretor-geral da Secretaria, Eduardo Pugnali, destacou a importância do TikTok como uma ferramenta essencial para a comunicação pública, quando utilizada de forma estratégica. “O TikTok é uma rede que tem crescido bastante no Brasil. Os comunicadores públicos, de estados e municípios, precisam aprender a utilizá-la para que a população esteja informada sobre os serviços e ações disponíveis”, afirmou.

Esta é uma das várias iniciativas empreendidas pelo governo em parceria com a Escola de Gestão do Paraná (EGP). A Secom já promoveu outros eventos focados em plataformas digitais, como ferramentas do Google, buscando aprimorar a comunicação pública.

Objetivos e Público-Alvo

Pugnali também enfatizou a necessidade de capacitações em redes sociais e design, visando alcançar os 12 milhões de habitantes do Paraná. “Precisamos ocupar os espaços onde eles consumem conteúdo”, defendeu.

A diretora de Comunicação Digital, Cinthia Genguini, complementou que o uso eficaz das redes sociais é vital para uma comunicação precisa. “As redes sociais estão em constante crescimento e é um desafio para os comunicadores entender e utilizar essas ferramentas da melhor maneira possível”, disse.

Dados sobre o TikTok no Brasil

O Brasil ocupa a terceira posição mundial em número de usuários no TikTok, com aproximadamente 126 milhões de contas, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e da Indonésia. Entre os usuários brasileiros, 18 milhões, correspondendo a 14,4%, estão nos estados do Sul, com uma distribuição quase igualitária entre os gêneros: 48,58% mulheres e 51,42% homens.

Contrariando a ideia de que o TikTok é predominantemente utilizado por jovens, 64% dos usuários brasileiros têm 25 anos ou mais. O evento contou com apresentações de especialistas da plataforma, que abordaram estratégias de engajamento e formas de alcançar diferentes faixas etárias.

Conteúdo e Engajamento

Woolley Allan, gerente de Políticas Públicas para a América Latina do TikTok, apresentou exemplos de boas práticas em comunicação institucional, incluindo dicas de produção e engajamento. Ele mencionou campanhas de vacinação e orientação sobre a operação de instituições públicas como exemplos de conteúdos eficazes na plataforma.

“Há uma produção de 66 mil vídeos por minuto na plataforma, e é crucial aproveitar essa dinâmica para melhorar a performance de conteúdos de utilidade pública”, ressaltou Allan.

Leandro Albuquerque Nunes, gerente de Contas Governamentais do TikTok, informou sobre as diretrizes da plataforma para impulsionamento de conteúdo. Ele ressaltou que as publicações devem ser informativas, neutras e incluir uma chamada para ação, como orientações sobre serviços disponíveis ao cidadão.

“O TikTok é uma plataforma de entretenimento fundamentada na comunidade. Os conteúdos devem ser autênticos, e órgãos governamentais podem usar isso a seu favor”, concluiu Nunes, citando exemplos de ações que podem ser incentivadas junto à população, como vacinação e matrículas escolares.