O consumo de vídeo online no Brasil alcançou a impressionante marca de 95% de penetração, de acordo com o estudo Kantar Ibope Media TG Digital View 2022 R1, realizado entre abril e maio de 2022. Esse crescimento, acelerado pela pandemia, tem remodelado o cenário de marketing digital, criando uma gama de novas oportunidades para as marcas.
Segundo a Kantar (2021), a pandemia foi um catalisador significativo para o aumento do consumo de streaming, com mais brasileiros optando por séries e filmes online. Essa mudança foi impulsionada pela flexibilidade e autonomia que as plataformas de streaming oferecem, permitindo ao usuário escolher o que assistir, quando e onde.
Renan Vargas, CEO da Agência Páprica de Comunicação de Curitiba -PR, destaca: “O aumento do consumo de vídeo online representa uma mudança fundamental na forma como as marcas podem interagir com seus públicos. Com as novas ferramentas digitais, as marcas têm a oportunidade de criar conteúdos mais autênticos e relevantes, que ressoam melhor com as necessidades e desejos dos consumidores”.
Além disso, um relatório recente da Comscore (2023) aponta que as tendências de comportamento no Brasil indicam uma preferência crescente por conteúdos sob demanda, especialmente música e vídeos online. “Isso cria um ambiente fértil para marcas que desejam aproveitar o poder do vídeo para segmentar audiências específicas e construir relacionamentos mais profundos e duradouros”, acrescenta o CEO.
O aumento da interação com conteúdo ao vivo e programas online também permite que as marcas alcancem e engajem o público de forma mais direta e eficaz, ampliando o alcance e a relevância das suas campanhas. “Com essa evolução, a comunicação digital no Brasil caminha para uma nova era, onde o vídeo online se torna uma ferramenta estratégica indispensável para marcas que desejam permanecer competitivas e conectadas ao seu público”, conclui Renan Vargas.