Gastos Online nos EUA Desaceleram na Temporada de Fim de Ano de 2025

Um recente relatório da Adobe Analytics revela que o crescimento dos gastos online nos Estados Unidos desacelerou durante a temporada de fim de ano em 2025. Apesar de um número recorde de compras, impulsionado por descontos e formas de pagamento como “compre agora e pague depois”, os índices de crescimento não acompanharam o desempenho do ano anterior.

Crescimento de 6,8% nas Vendas Online

De 1º de novembro a 31 de dezembro, os gastos online totalizaram US$ 257,8 bilhões, com um aumento de 6,8% em comparação com o mesmo período do ano passado, que registrou um crescimento de 8,7%. Os dados da Adobe superaram a previsão anterior, que estimava um total de US$ 253,4 bilhões em vendas online.

Fatores que Influenciam o Consumo

A inflação e as consequências econômicas decorrentes das políticas comerciais do ex-presidente Donald Trump têm gerado preocupação entre os consumidores, que se mostraram mais cautelosos em relação aos seus orçamentos.

Cyber Week e Opções de Pagamento Flexíveis

A Cyber Week foi um fator crucial para o crescimento dos gastos, com consumidores de alta renda ainda realizando compras significativas. O uso de opções de pagamento flexível, como o “Compre Agora, Pague Depois”, atraiu compradores preocupados com seus orçamentos, segundo Vivek Pandya, analista da Adobe Digital Insights.

Durante a temporada, o método “Compre Agora, Pague Depois” gerou US$ 20 bilhões em gastos online, marcando um aumento de 9,8% em relação ao período anterior de festas.

Demanda por Produtos de Maior Valor

A demanda por descontos impulsionou a compra de itens mais caros, como eletrônicos, artigos esportivos e eletrodomésticos. A Adobe baseia suas estimativas em transações online diretas e analisa mais de 1 trilhão de visitas a sites de varejo dos Estados Unidos.

Uso de Smartphones e IA nas Compras Online

Os smartphones responderam por 56,4% das transações de compras online, um aumento em relação aos 54,5% do ano anterior. Além disso, houve um crescimento de 693,4% no tráfego gerado por assistentes de compras e chatbots alimentados por inteligência artificial, após um aumento de 1.300% no ano anterior.