Dia dos Pais: Uma Data Comercial com História e Expectativas de Crescimento

Celebrado no segundo domingo de agosto, o Dia dos Pais é a quarta data de maior movimentação no varejo brasileiro. Sua origem está intrinsecamente ligada a uma estratégia de marketing bem-sucedida. O publicitário Sylvio Bhering, então diretor do jornal e rádio Globo, organizou a comemoração pela primeira vez em 16 de agosto de 1953, vinculando-a ao Dia de São Joaquim, pai de Maria na tradição católica.

O evento foi tão bem recebido que Bhering promoveu um “rebranding”, mudando a data para o segundo domingo de agosto, em referência ao Dia das Mães, celebrado em maio. Essa alteração preencheu uma lacuna comercial entre o Dia dos Namorados, em junho, e o Dia das Crianças, em outubro.

Roberta Iahn, coordenadora do curso de comunicação e publicidade da ESPM, relembra que Bhering lançou um concurso para homenagear os pais, premiando aqueles com o maior número de filhos, o pai mais jovem e o mais velho. A repercussão foi intensa e envolveu a mídia e entidades comerciais na promoção do evento.

Expectativas para 2025 no E-commerce

Com 72 anos de história, a expectativa da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABCE) para 2025 é que o Dia dos Pais movimente cerca de R$ 9,1 bilhões no e-commerce nacional, um crescimento de 14% em relação ao ano anterior.

Edição Internacional do Dia dos Pais

No Brasil, a data foi criada com fins comerciais, enquanto nos Estados Unidos, a primeira celebração ocorreu em 1909 em homenagem a Sonora Luise Smart, que desejava prestar homenagem a seu pai, um veterano da Guerra Civil que criou seus filhos sozinho. O movimento visava fortalecer laços familiares, não apenas promocionais.

A comemoração varia em outros países e muitas vezes está ligada a razões religiosas. Portugal, Espanha e Itália celebram o Dia de São José em 19 de março. Na Rússia, a data é lembrada em 23 de fevereiro junto com o Dia do Defensor da Pátria, unindo homenagens a figuras paternas e heróis de guerra.

Atualmente, o Dia dos Pais é celebrado em mais de 70 países, incluindo Grécia, Noruega, Austrália e Canadá, destacando a importância dessa data em todo o mundo.

As Raízes do Dia dos Pais

Embora não haja um registro preciso sobre a origem da data, Roberta Iahn menciona uma tradição da Antiguidade como a possível primeira celebração: na Babilônia, há mais de 4.000 anos, Elmesu, filho de Nabucodonosor, fez um cartão em argila desejando sorte e vida longa a seu pai. Esta prática pode ser considerada o precursor da atual celebração do Dia dos Pais.