A Campanha Polêmica de Sydney Sweeney Para a American Eagle
A nova campanha da atriz Sydney Sweeney para a marca American Eagle gerou controvérsias nas redes sociais. O anúncio, lançado no dia 23 de julho, apresenta Sweeney vestindo jeans da marca e faz um trocadilho entre as palavras “jeans” e “genes”. Este jogo de palavras provocou críticas por supostamente sugerir conotações de superioridade genética, especialmente pela aparência da atriz, que é uma mulher branca, loira e de olhos claros.
O Anúncio e a Polêmica
Intitulado “Sydney Sweeney Has Great Jeans” (em tradução, “Sydney Sweeney tem ótimos jeans”), o comercial inclui a atriz afirmando: “Os genes são transmitidos de pais para filhos, muitas vezes determinando características como cor do cabelo e até mesmo a cor dos olhos. Meu jeans é azul”. Em seguida, uma voz ao fundo completa o slogan da campanha.
Criticas ao Trocadilho
Sayantani DasGupta, autora e docente da Universidade de Columbia, apontou que o anúncio carrega uma mensagem eugenista. “Propagandas não vendem apenas produtos, mas também noções de amor e corpos. Uma mulher racializada não teria sido contratada para esta campanha”, afirmou.
A Eugenia em Debate
A eugenia, que é uma pseudociência focada na “melhoria genética dos seres humanos”, está ligada a práticas discriminatórias, racismo e colonialismo, conforme descrito pelo National Human Genome Research Institute.
Relações com Campanhas Passadas
Analistas também notaram semelhanças entre a campanha de Sweeney e um famoso comercial de 1991 da Calvin Klein, estrelado por Brooke Shields. A consultora cultural Rachel Lowestein destacou que o anúncio da American Eagle revive uma estratégia publicitária antiga: “sexo vende”. Apesar das críticas, as ações da marca tiveram um aumento de 10%, elevando seu valor em US$ 200 milhões (aproximadamente R$ 1,1 bilhão), segundo a Vanity Fair.
Silêncio Oficial
Até o momento, Sydney Sweeney e a American Eagle não se pronunciaram oficialmente sobre a controvérsia. Em uma postagem no LinkedIn, Asheley Schapiro, vice-presidente de Marketing da empresa, revelou que houve uma conversa prévia com Sweeney sobre os limites da campanha. “[Perguntamos] até onde você quer ir? E ela sorriu e disse: ‘Vamos, eu topo'”, relatou.
