O jovem Roberto Farias Thomaz, que ganhou repercussão nacional após se perder na trilha do Pico Paraná durante a virada do ano, tornou-se garoto-propaganda do Burger King. A ação publicitária foi publicada nesta quarta-feira (14) nas redes sociais da marca, que possui diversas unidades em Curitiba.
De acordo com o material divulgado, o vídeo relembra que Roberto ficou cinco dias sem se alimentar enquanto tentava se orientar na mata. A legenda menciona que ele teria sido “abandonado” na trilha e faz referência às publicações bem-humoradas que circularam nas redes sociais durante o período em que ele esteve desaparecido. Em tom de encerramento, a marca afirma que a história teve “final feliz”, mostrando o jovem consumindo dois sanduíches Whopper.
A peça publicitária destaca o contraste entre a experiência vivida no ambiente natural e a retomada da rotina após o resgate, associando o episódio à proposta da campanha. A publicação também gerou reações diversas entre internautas, com comentários que variaram entre apoio ao jovem e críticas ao uso comercial do ocorrido.
Relembre o caso
Roberto desapareceu enquanto fazia trilha no Pico Paraná, ponto mais alto do Sul do Brasil. Após dias de buscas, ele foi localizado com vida. Familiares relataram que, durante o período, ele sobreviveu basicamente com água e chegou a se refrescar em cachoeiras para suportar as condições da mata.
Desde então, o episódio rendeu uma série de desdobramentos nas redes sociais e na imprensa, incluindo reencontros com colegas de trilha e agora a participação em uma campanha publicitária de alcance nacional.
Contexto e repercussão
Especialistas em comunicação avaliam que a campanha se apoia na viralização do caso para dialogar com o público digital, estratégia cada vez mais comum entre grandes marcas. Já parte do público debate os limites entre humor, publicidade e a exploração de episódios sensíveis.
Até o momento, nem Roberto nem a empresa informaram valores ou detalhes contratuais da parceria.
