Estudo Revela Expectativas dos Paulistanos para Presentes de Natal

Um estudo recente da FecomercioSP indica que os paulistanos planejam gastar, em média, até R$ 507 com presentes de Natal, valor que é inferior ao de 2024, estimado em R$ 532. A pesquisa reflete um cenário de cautela em relação aos gastos nesta época do ano.

Intenção de Compra e Perfil do Consumidor

De acordo com os dados coletados, 54% dos entrevistados têm a intenção de adquirir até três presentes, enquanto menos de um terço busca, no máximo, cinco produtos. Essa escolha resulta em uma média de 4,4 itens por consumidor.

Entretanto, um fator que pode limitar as compras é que 52,3% das pessoas não têm a intenção de utilizar o décimo terceiro salário para as aquisições de final de ano. Esse comportamento sugere uma postura mais prudente, com o foco em quitar dívidas ou economizar, conforme aponta a FecomercioSP.

Crescimento nas Intenções de Compra

Comparando com os dois últimos anos, a pesquisa revelou um aumento na intenção de compras para o Natal. Quase 70% (66%) dos paulistanos planejam presentear, um crescimento em relação a 62% em 2024 e 59% em 2023.

Fatores Econômicos Influenciando o Consumidor

O otimismo demonstrado pelos consumidores é atribuído ao mercado de trabalho aquecido e à taxa de desemprego em sua mínima histórica de 5,4%. Isso resulta na elevação da renda média nacional, conforme analisado pela FecomercioSP.

No entanto, a alta dos juros e incertezas em relação ao cenário econômico de 2026 representam desafios para o varejo. O segmento já mostra sinais de desaceleração mais acentuada no segundo semestre de 2025.

Expectativas de Vendas para o Quarto Trimestre

A federação projeta que as vendas do quarto trimestre deste ano vão crescer apenas 2% em relação ao mesmo período do ano passado. Para 2025, a expectativa é de um avanço de 5%, o que está abaixo da alta de 9,3% registrada no ano anterior. Portanto, este Natal deve ser considerado razoável, mas não excepcional para os comerciantes.

Metodologia do Estudo

A FecomercioSP realizou a pesquisa com 1.048 pessoas na cidade de São Paulo entre os dias 28 de novembro e 2 de dezembro.